邱瀅憓老師在「數位行銷實務專題」課程中，特別邀請迴聲行銷副理范雅涵學姊蒞臨分享，以「AI時代下的廣告與行銷」為主題，帶領同學深入了解數位廣告在新媒體環境中的變化與AI技術對行銷策略的影響。

范學姊首先指出，面對媒體高度碎片化的時代，數位廣告已不再僅是社群貼文或搜尋引流的輔助工具，而是驅動整體行銷策略的關鍵引擎。她以「冰山結構」為例，說明從上層的精準投放、曝光與轉換，到下層的品牌經營與價值塑造，數位廣告皆扮演重要的基礎角色。藉由多元廣告平台與渠道，如 Meta、Google Ads、LINE Ads、LinkedIn、Taboola 等，企業可運用影音、名單、原生及關鍵字廣告等形式提升品牌記憶度與網站流量，進而累積潛在受眾，達成強化品牌定位的目標。同時結合社群經營、SEO、CRM整合，再搭配內容行銷、口碑傳播、KOL合作及活動推廣，方能形塑品牌長期經營的重要基石。

面對AI技術的蓬勃發展，范學姊進一步強調，行銷人需具備「AI行銷師」的能力，透過人工智慧提升策略制定與執行效率。AI可在多面向支持行銷工作，包括快速生成文案與素材進行A/B測試、分析受眾行為與趨勢預測，以及優化廣告投放與資料整合等。她亦分享目前行銷團隊多透過 ChatGPT、Claude、Gemini、Canva、Gamma等生成式AI工具進行內容製作、資料分析、SEO 優化與策略規劃，使創意與數據相互結合，打造更精準且高效的行銷方案。

最後，范學姊分享在大公司與小公司任職的差異。大企業具備完善制度與明確分工，能提供相對穩定的發展環境，但學習範圍較受侷限；相較之下，小公司賦予員工更多參與多元專案的機會，能快速累積跨領域經驗，但也伴隨較高的工作壓力與節奏。

透過本次分享，同學們更能掌握數位行銷在 AI 時代下的發展趨勢與職涯方向，收穫豐富而實用的產業視野。