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【報導】中國大潤發成功因素與挑戰

Sept. 25, 2025, 10:24 a.m.
Published at: Department Announcements

劉忠賢董事長:「要在對的時機;找到對的人;做對的事,這是成功三法則。」

大潤發在1997年進入中國發展,量販店在當時是特許行業,並非公開市場。當時為了要讓大潤發能夠上市,與其他在地公司合作,先談成合作方式,再談雙方分潤。從三線城市為主軸,逐步向一線城市滲透,因為當時有其他更知名的量販商,直接到主流市場搶生意並沒有勝算。

當初與開發商合作談設店地點,第一間店的方圓三公里內都沒有人,超級荒涼,決定與當地政府機關、學校的遊覽車配合,將遊覽車都停到量販店,成功打開量販店的知名度與口碑,順利帶起人流,周邊地價上漲,公司與當地開發商達成雙贏。之後三四線城市設店數量佔中國400間店的70%以上。

直到現在大潤發在一線城市數量還是相對較少,店面貴成本高,從農村包圍城市,現已達成400家店、有超過20萬人之員工與採購,打敗眾多主流超市成為中國第一。

再來成功需要對的人,因此大潤發給出超出台灣店長兩倍的薪資,以候選人制度選出最適合的店長人選,並且選賢舉能,不看學歷性別經歷,只要願意學就願意教。當時量販店的損耗率很高,因此祭出獎金制度,如果損耗很小,就會提供高額獎金,因此員工會為了薪水而去想辦法降低偷竊率。量販店需要良好的供應商,因此要善待供應商,才能拿取好的貨物;選擇就地採購,培養當地漁民農民肉營商,提供給量販店好貨物,再來讓顧客滿意。企業宗旨在於供應商與顧客放在同一個天秤上,供應商好,公司才會好,顧客才會滿意。並且建立自己的物流系統,有自己的物流中心與車隊,在500公里內一定要有物流中心,可以當天往返,減少損耗率。

同時大潤發也致力於公司治理與社會責任上,在中國從未因天災而提高物價,並且在天山大地震捐款六千萬,成為全中國第一間捐款企業。在台灣面臨921地震,董事長也是全力震災,讓受災戶可免費領取物資,為了加速賑災速度,捐款給軍方去第一線賑災。凡事都要爭第一,才會被看見,要做得夠快,否則就會被淘汰。

同時也照顧員工的退休生活,將稅前盈餘不低於10%的金額當作分紅,不發現金發股票,依照每個人的KPI按比例認股,離開公司時將認股賣還給公司,股票價值由公正第三方去認定。

從劉董分享大潤發的公司企業與文化,可以體認到把人、時機和事情做到好的核心理念,同時也證明大潤發在中國的成功並非偶然。

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