本次數位行銷實務專題演講從數位廣告出發，邀請迴聲行銷范雅涵行銷副理介紹廣告在品牌行銷中的角色，以及企業如何透過數據分析與媒體操作，提升行銷成效。以冰山模型說明，品牌定位、社群經營、網站及會員管理是品牌的基礎，數位廣告則負責擴大曝光、接觸潛在消費者，並進一步促成轉換。

在廣告規劃方面，講者指出，企業必須先確認行銷目標與關鍵績效指標（KPI），再依照預算、目標受眾及媒體特性選擇合適的投放方式。例如Meta、Google、LINE等平台具有不同的使用情境，企業可以透過受眾設定與廣告素材測試，找到更適合的消費族群。廣告上線後，也需要持續觀察成效，調整受眾、素材及預算配置。講者特別提醒，廣告帶來流量後，品牌網站的使用體驗、表單設計及客服回應，也會影響最終轉換成果。

演講也介紹AI在數位廣告產業中的應用，包括文案生成、資料整理、數據分析及廣告投放輔助。講者認為AI能協助處理重複性工作，但問題判斷、策略規劃及客戶溝通仍需要人的專業能力。

最後講者分享Google Analytics、Meta廣告檔案庫、關鍵字規劃工具等實用資源，鼓勵學生透過免費工具觀察品牌的廣告策略與市場趨勢，逐步累積數位行銷的能力。